El branded content es una técnica de marketing a través de la cual se desarrollan contenidos interesantes de un determinado tema que están conectados de alguna manera con una marca. En ese sentido el branded content difiere de la publicidad en que lo importante aquí es generar valor y emoción al usuario, no vender. Es una de las técnicas de comunicación de marketing más importantes en la actualidad, en un escenario en el que la naturalidad y el storytelling de las marcas gana más peso cada día.
Cómo hacer branded content
¿Cómo hacer branded content? Para ello hay que tener muy claras cuáles son las características claves de esta técnica de marketing. Uno de los más importantes es, como ya hemos indicado anteriormente, que está centrado en los valores de la marca y no en la promoción de productos o servicios. Es una manera de que las personas conecten determinados valores sociales y culturales con la marca. Y para eso se necesita un relato conviente y atractivo. Estas son otras cualidades indispensables del branded content.
Además, el brande contento no es unidireccional. En su lugar, intenta abrir diálogo social acerca de temas de importancia. Convertir en trending topic en Twitter determinada reflexión antiespecista o antiracista puede ser una buena estrategia para la marca. Y, por supuesto, un impulso social y ético maravilloso. Otros factores claves en el branded content es la apelación a las emociones, el uso del storytelling para crear interés y la mediación de otros creadores complementarios. Especialmente personas populares.
Tipos de branded content
En la actualidad encontramos cuatro tipos de branded content diferentes. En primer lugar, el branded que se especializa en el entretenimiento. En segundo lugar, el branded contento centrado en la información, con un estilo bastante periodístico, y muy común en los periódicos y las revistas. En tercer lugar, el branded que enfoca sus esfuerzos en lo emocional. Y, en cuarto y último lugar, el branded contento educativo, que busca generar una sensación de autoridad sapiencial acerca de un ámbito determinado.
Ejemplos de branded content
Podemos encontrar ejemplos de branded content en infinidad de plataformas. En internet, y ya que somos una agencia de marketing digital, podemos encontrar multitud de branded content en revistas y periódicos online de temáticas muy variadas. Son espacios idóneos para ello, ya que los lectores están deseando leer y aprender acerca de historias y áreas de conocimiento. Aquí lo importante es que el contenido sea bueno de verdad. La conexión con la marca debe ser sutil. El disfruta del usuario es lo central.
Branded content de Ikea
Como cualquier otra gran marca, Ikea también tiene en cuenta el branded content dentro de sus estrategias de marketing mix. En ese sentido, uno de los ejemplos más recientes es el branded content de Ikea sobre la sostenibilidad llamado Orígenes: el principio de la solución, presentado por Jon Kortajarena. Se trata de una iniciativa completamente transmedia que incluye contenido para prensa, para radio y para el mundo digital. Uno de los ejemplos de branded content más exitosos de los últimos tiempos.
Branded content de El País
Antes hemos comentado que los medios de comunicación, y especialmente los medios escritos, son uno de los espacios predilectos para hacer branded content. Y El País no es una excepción. De hecho, el periódico es uno de los líderes en este tipo de contenido, con toda una sección dedicada a ello. Esto es importante. Al fin y al cabo, los lectores no quieren sentirse engañados y gustan de saber cuando un contenido es patrocinado. Esperamos haberte ayudado. Si puedes, incorpora buen branded content a tu estrategia.
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