Existen muchas herramientas a tu disposición para mejorar el posicionamiento web de tu sitio. Y además del SEO, del que hablamos muy a menudo aquí debido a su relevancia, también está la publicidad SEM: es la que se realiza a través de la plataforma Google Ads. Pero no basta con crear anuncios de cualquier manera.
En realidad, los anuncios en esta plataforma requieren una serie de decisiones muy importantes. Entre ellas el tipo de concordancia. A continuación vamos a explorar qué es la concordancia en Google Ads, qué tipos de concordancias existen y cuál seleccionar en cada campaña en función de tus objetivos finales.
¿Qué es la concordancia en Google Ads?
La concordancia es una configuración de la palabra clave seleccionada para tu anuncio. Y es que es así cómo funcionan las campañas en Google Ads: compites por determinada palabra clave con el resto de anunciantes y de ahí al trascendencia de escoger muy bien la tuya en cada caso. En ese sentido, las diferentes variedades de concordancia nos permiten aprovecharnos de variaciones de las keywords. O no.
En otras palabras: si tienes un conocimiento profundo de los cuatro tipos de concordancia que existen en la plataforma de Google Ads, y lo escoges estratégicamente, controlorás mucho mejor tus impactos y por tanto tu retorno de la inversión. Esto es esencial. Un punto fundamental en eso de hacer publicidad en internet. Ahora sí: veamos detalladamente cada una de las concordancias. Una por una.
Tipos de concordancia de palabras clave en Google Ads
Para ser más exactos, existen cuatro clases diferentes de concordancia en la plataforma publicitaria de Ads y son la concordancia amplia, la concordancia exacta, la concordancia de frase y la concordancia negativa. Tal y como veremos más adelante, en los apartados dedicados a cada una de ellas, no podemos afirmar al 100% que exista una concordancia de palabras clave en Google Ads mejor que otra.
Por el contrario, la configuración de campañas publicitarias en este medio se parece bastante a una partida de ajedrez: tienes que decidir cada movimiento en función de las circunstancias. Lo que sí está claro es que cuanto más amplia es la opción de concordancia con los resultados, mayor es el potencial de tráfico. De la misma manera, cuanto menos amplia sea, más cualificado será ese tráfico.
Amplia
La concordancia amplia de Google Ads es la concordancia por defecto. Implican que tus anuncios se activen tanto si el término de búsqueda del usuario contiene tus palabras clave en cualquier orden como si emplea otros términos agregados. Es una concordancia que proporciona un enorme alcance.
De frase
Aquí aumentamos bastante la especificidad del término de búsqueda. Tus anuncios se mostrarán a quienes ingresen la palabra clave en el buscador o sus variantes cercanas. Eso sí, si tu palabra era «comprar sapos» y el usuario introduce «comprar rápido sapos» tu anuncio no aparecerá. Hay que tenerlo en cuenta.
Exacta
La concordancia exacta de Google Ads es una concordancia que ofrece muchísimo más control acerca de los usuarios que serán impactados por tu anuncio. Y es que estos deberán introducir la keyword exacta, aunque se aceptan errores ortográficos, derivaciones, abreviaturas, acentos y adición de palabras funcionales.
Palabras clave negativas
Por último tenemos al concordancia negativa en Google Ads. Se trata de palabras gracias a las cuales puedes excluir términos de búsqueda de tus campañas. Además pueden ser negativas amplias, negativas exactas o negativas de frase, según el grado de especificidad que necesites. ¡Sácale el máximo provecho a Ads!
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