El posicionamiento web es una disciplina colmada de subdisciplinas, entre las cuales encontramos el Social Media, el posicionamiento SEM o el posicionamiento SEO. Pero todas estas tienen, a su vez, dimensiones de diferente naturaleza dentro de ellas. En el caso del posicionamiento orgánico en buscadores o SEO, tal como ya vimos en nuestro artículo acerca del SEO on site, tenemos al menos dos dimensiones: esta y el conocido como SEO off site o SEO off page. Profundicemos en su concepto y en sus diferentes acciones.
SEO Off Page estrategias
El llamado SEO off page engloba todas aquellas acciones encaminadas a generar autoridad de dominio o de página web, un atributo con muchísimo peso en el posicionamiento orgánico. Y, aunque existen varios otros factores que condicionan dicha autoridad, la realidad es que el más determinante de todos es el linkbuilding externo. Dicho de una manera más sencilla: la cantidad y calidad de enlaces que apuntan desde otros sitios web a nuestra página. En ese sentido, las estrategias SEO off page son totalmente indispensables.
En líneas generales, y como su propio nombre indica, las estrategias SEO off page abarcan acciones que se implementan fuera de la página propia. Pero otras acciones tienen lugar dentro del sitio web, aunque con la clara orientación externa, además de la interna. Una de esas acciones es el desarrollo del contenido. Al fin y al cabo, los usuarios quienes contenido interesante y atractivo y, cuando lo encuentran, tienden a compartir en sus sitios web o en sus redes sociales. Crear contenido de calidad es clave para obtener backlinks.
Acciones SEO Off Page
Pero por supuesto no es la única. Otra de las acciones de SEO off page fundamentales es la difusión de todo ese contenido de calidad. Esto puede hacerse tanto en foros como en blogs y, por encima de todo, en redes y plataformas sociales. Pero ojo: siempre con moderación y proporcionalidad, puesto que el algoritmo que ha desarrollado Google detesta el spam y terminaríamos penalizados. Nada de entrar a los blogs ajenos con el único objetivo de dejar un enlace sin aportar nada a cambio. Necesitamos que todo resulte natural.
Además, otras de las acciones de SEO off page que debemos implementar es la inclusión de nuestra página en directorios de internet. Pero no nos vale cualquier directorio. La presencia de un enlace que apunta hacia nuestra web puede proporcionarnos buena autoridad de dominio o mala autoridad de dominio en función de la autoridad de dominio propia de la web de origen. Por esto debemos seleccionar directorios de calidad y evitar aquellos que puedan perjudicar nuestra reputación. Existen herramientas para medirlo.
Mejores estrategias SEO Off Page
Como hemos apuntado antes, las mejores estrategias de SEO off page son aquellas que mezclan el trabajo y la mesura para conseguir backlinks sin caer en el spam. Además de todas las acciones mencionadas antes, existen otras como la participación en blogs ajenos y en medios de comunicación que pueden aportarnos un plus en nuestra estrategia de linkbuilding. Para ello debemos mostrarnos como expertos en la materia en la que trabajamos y ser proactivos para relacionarnos con otros sitios web y otros medios.
Por último, también debemos realizar otra acción dentro de nuestro sitio web para no dañar la autoridad de dominio o de página: capar aquellos backlinks procedentes de sitios web de dudosa reputación. Tal y como hemos apuntado antes, debemos evitar que nos trasladen mala autoridad. Además, te recomendamos evitar acciones de Black Hat SEO como la compra de backlinks. Google termina enterándose y penalizando mucho los sitios web. Las buenas estrategias de SEO off page son orgánicas. ¡A por ello!
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