El branded content es una técnica de marketing a través de la cual se desarrollan contenidos interesantes de un determinado tema que están conectados de alguna manera con una marca. En ese sentido el branded content difiere de la publicidad en que lo importante aquí es generar valor y emoción al usuario, no vender. Es una de las técnicas de comunicación de marketing más importantes en la actualidad, en un escenario en el que la naturalidad y el storytelling de las marcas gana más peso cada día.
Cómo hacer branded content
¿Cómo hacer branded content? Para ello hay que tener muy claras cuáles son las características claves de esta técnica de marketing. Uno de los más importantes es, como ya hemos indicado anteriormente, que está centrado en los valores de la marca y no en la promoción de productos o servicios. Es una manera de que las personas conecten determinados valores sociales y culturales con la marca. Y para eso se necesita un relato conviente y atractivo. Estas son otras cualidades indispensables del branded content.
Además, el brande contento no es unidireccional. En su lugar, intenta abrir diálogo social acerca de temas de importancia. Convertir en trending topic en Twitter determinada reflexión antiespecista o antiracista puede ser una buena estrategia para la marca. Y, por supuesto, un impulso social y ético maravilloso. Otros factores claves en el branded content es la apelación a las emociones, el uso del storytelling para crear interés y la mediación de otros creadores complementarios. Especialmente personas populares.
Tipos de branded content
En la actualidad encontramos cuatro tipos de branded content diferentes. En primer lugar, el branded que se especializa en el entretenimiento. En segundo lugar, el branded contento centrado en la información, con un estilo bastante periodístico, y muy común en los periódicos y las revistas. En tercer lugar, el branded que enfoca sus esfuerzos en lo emocional. Y, en cuarto y último lugar, el branded contento educativo, que busca generar una sensación de autoridad sapiencial acerca de un ámbito determinado.
Ejemplos de branded content
Podemos encontrar ejemplos de branded content en infinidad de plataformas. En internet, y ya que somos una agencia de marketing digital, podemos encontrar multitud de branded content en revistas y periódicos online de temáticas muy variadas. Son espacios idóneos para ello, ya que los lectores están deseando leer y aprender acerca de historias y áreas de conocimiento. Aquí lo importante es que el contenido sea bueno de verdad. La conexión con la marca debe ser sutil. El disfruta del usuario es lo central.
Branded content de Ikea
Como cualquier otra gran marca, Ikea también tiene en cuenta el branded content dentro de sus estrategias de marketing mix. En ese sentido, uno de los ejemplos más recientes es el branded content de Ikea sobre la sostenibilidad llamado Orígenes: el principio de la solución, presentado por Jon Kortajarena. Se trata de una iniciativa completamente transmedia que incluye contenido para prensa, para radio y para el mundo digital. Uno de los ejemplos de branded content más exitosos de los últimos tiempos.
Branded content de El País
Antes hemos comentado que los medios de comunicación, y especialmente los medios escritos, son uno de los espacios predilectos para hacer branded content. Y El País no es una excepción. De hecho, el periódico es uno de los líderes en este tipo de contenido, con toda una sección dedicada a ello. Esto es importante. Al fin y al cabo, los lectores no quieren sentirse engañados y gustan de saber cuando un contenido es patrocinado. Esperamos haberte ayudado. Si puedes, incorpora buen branded content a tu estrategia.
Preguntas frecuentes sobre qué es el branded content
¿Qué es el Branded Content y por qué es importante para mi estrategia de marketing digital?
El Branded Content es una técnica de marketing que consiste en crear contenido relevante y atractivo para tu audiencia, mientras se promociona sutilmente tu marca. Es crucial para fortalecer la conexión emocional con tu público y diferenciarte de la competencia.
¿Cuáles son los beneficios clave de implementar una estrategia de Branded Content en mi sitio web?
Algunos de los beneficios incluyen el aumento del reconocimiento de marca, la mejora de la lealtad del cliente, el incremento del engagement en línea y la generación de leads cualificados.
¿Cuáles son algunos ejemplos exitosos de Branded Content en la actualidad?
Ejemplos notables incluyen las campañas de Red Bull, que combinan deportes extremos con su marca, y las series originales de Netflix producidas por marcas como Nike y Coca-Cola.
¿Cómo puedo identificar las mejores oportunidades para crear Branded Content en mi sitio web?
Para identificar oportunidades efectivas, es fundamental comprender a tu audiencia, sus intereses y necesidades, así como también estar al tanto de las tendencias relevantes en tu industria.
¿Qué diferencia al Branded Content de otras formas de marketing de contenidos?
A diferencia del marketing de contenidos tradicional, el Branded Content se enfoca en contar historias que resuenen con tu audiencia, donde tu marca es parte integral de la narrativa sin ser intrusiva.
¿Qué papel juegan las redes sociales en una estrategia de Branded Content?
Las redes sociales son canales ideales para distribuir y promocionar tu contenido de marca, facilitando la interacción con tu audiencia y ampliando su alcance potencial.
¿Es necesario tener un gran presupuesto para crear Branded Content efectivo?
No necesariamente. Si bien un presupuesto generoso puede facilitar la producción de contenido de alta calidad, la creatividad y la autenticidad pueden ser igualmente poderosas para conectar con tu audiencia, independientemente del tamaño de tu presupuesto.
¿Cómo puedo medir el éxito de mi estrategia de Branded Content?
Puedes medir el éxito de tu estrategia de Branded Content mediante métricas como el engagement en redes sociales, el tráfico del sitio web, el tiempo de permanencia en la página y la tasa de conversión de leads.
¿Cuáles son las tendencias emergentes en el ámbito del Branded Content?
Algunas tendencias emergentes incluyen el uso de realidad aumentada y realidad virtual, la personalización del contenido y la colaboración con influencers para llegar a nuevas audiencias.
¿Qué aspectos legales debo tener en cuenta al crear Branded Content?
Es fundamental cumplir con las regulaciones de publicidad y transparencia, asegurándote de revelar claramente cualquier relación comercial entre tu marca y el contenido promocionado.
¿Cómo puedo incorporar el Branded Content en mi estrategia de SEO?
Puedes optimizar tu Branded Content para SEO mediante el uso de palabras clave relevantes, la creación de contenido de alta calidad y la obtención de backlinks de sitios web de autoridad.
¿Cuál es la mejor manera de hacer que mi Branded Content se destaque en un mercado saturado?
La clave es ofrecer contenido auténtico, único y valioso que resuene con tu audiencia, destacándote por tu creatividad y capacidad para contar historias relevantes.
¿Cómo puedo integrar el Branded Content en mi estrategia de marketing de contenidos existente?
Puedes integrar el Branded Content creando contenido que refleje los valores y la personalidad de tu marca, al tiempo que proporciona información útil y entretenida para tu audiencia.
¿El Branded Content es adecuado para todas las empresas, independientemente de su tamaño o industria?
Sí, el Branded Content puede adaptarse a empresas de cualquier tamaño y sector, siempre y cuando esté alineado con los objetivos y valores de la marca, y resuene con la audiencia adecuada.
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