El CTR es una medida obtenida de dividir la cantidad de clics entre la cantidad de impresiones. Por ejemplo, y ante un total de 100 impresiones y 7 clics, el CTR será del 7%. Es una medida utilizada en el campo de las publicidades digitales para evaluar la efectividad de los anuncios. Tiene una importancia capital.
Después de todo, un anuncio puede estar excelentemente segmentado y disponer de un presupuesto para la puja magnífico pero, una vez mostrado al usuario, no generar el suficiente impacto como para que cliquen y visiten la landing de destino. El CTR nos ayuda a comprobar si esto es así para realizar mejoras.
Qué utilidad tiene el Click to Rate en marketing
Básicamente y como andábamos diciendo, el Click to Rate, más conocido simplemente como CTR, nos ayuda a determinar la relevancia que tiene una página para un término de búsqueda. De esa manera, y una vez nos percatamos de ello, podemos tomar medidas que optimicen esa relevancia. Las impresiones están muy bien y proporcionan branding a la marca, pero los clicks son fundamentales para los negocios.
Fórmula para hallar el valor del CTR
Ahora ya sabes qué es el CTR, ¿pero cómo calcularlo exactamente? Es muy sencillo: tal como mostramos en el inicio de este artículo, solo tienes que dividir el número de clics que recibe tu anuncio entre el número de veces que se ha mostrado a los usuarios. Esto te proporcionará un resultado porcentual. Tu CTR.
Qué es el CTR medio
El CTR es un porcentaje que señala la frecuencia con la que los usuarios, al exponerse a tu anuncio, clican en él. En ese sentido, es una métrica que permite analizar el rendimiento tanto de las palabras claves como del planteamiento estético del anuncio. El CTR medio es la media de los CTRs de tus diferentes campañas.
Cuándo llega a ser bueno este indicativo
En líneas generales los especialistas del marketing consideramos que un CTR es bueno cuando se encuentra por encima del 5%. Sin embargo, esto depende mucho del tipo de campaña publicitaria. Para la campaña de display de Google Ads, por ejemplo, estar por encima del 0,10% puede ser todo un éxito. Cada canal tiene su propia idiosincrasia.
Relación del CTR con el SEO
El CTR no sirve únicamente para medir el atractivo de los anuncios: también nos sirve para medir el interés que suscita nuestra entrada en las SERPs de Google. En ese sentido, debemos evaluar cuantos clics recibe el sitio web y dividirlo por las veces que aparecemos en las SERPs. Estar en posiciones altas es importante. Sin embargo, estar en posiciones altas en las SERPs adecuadas y con metaetiquetas adecudas lo es aún más.
Interpretación de este ratio en Google Ads
Una interpretación de este ratio tiene que ver con la pertinencia de las palabras claves por las cuales se está intentando posicionar. Imagina que consigues posicionar para las palabras «fichajes de fútbol» pero no das a los usuarios esa información sino que tienes una tienda de camisetas de fútbol vintage. La gran mayoría de los que se topen contigo no clicaran en tu web. A fin de cuentas, no eres lo que estaban buscando.
Cómo utilizar el CTR para mejorar tu web
El CTR, como cualquier otra métrica del marketing digital, puede servirnos para optimizar nuestro sitio web y mejorar cada día un poquito más. Así, y si cuentas con un CTR muy bajo o bajo, puedes probar a realizar el keyword research de nuevo para escoger keywords verdaderamente útiles, a escribir buenos títulos de SEO, a cuidar más tus URLS, a usar el marcador de datos de Google o a revaluar la segmentación de tus anuncios.
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