SEO y SEM son dos estrategias del marketing digital que, aunque suelen ser vistas como alternativas, tienen potencial para funcionar complementariamente en post de un mejor posicionamiento web. El SEO refiere al posicionamiento orgánico en los buscadores como Google. El SEM refiere a la publicidad en estos mismos buscadores. El primero es más barato y ofrece resultados sólidos a largo plazo. El segundo es requiere de un desembolso económico directo y ofrece resultados inmediatos. Estudiémoslos.
Qué es el SEO
El posicionamiento orgánico en buscadores engloba todas aquellas acciones, tanto dentro de la página web como fuera de la página web, encaminadas a colocar dicha web en lo más alto de las páginas de resultados o SERPs de los buscadores, especialmente de Google. Abarca desde la elección de keywords, la creación de un árbol de enlazado interno, el desarrollo de una óptima estructura web o la optimización de metaetiquetas a técnicas avanzadas de SEO. Esta es la respuesta básica a qué es SEO.
Qué es el SEM
El SEM, por su parte, consiste en anuncios publicitarios elaborados y publicados a partir de Google Adwords para aparecer en los espacios de las SERPs dedicados a contenido promocionado. Así, cuando un usuario de Google busca un término, recibe una increíbles cantidad de propuestas orgánicas de web relacionadas, pero también varias propuestas patrocinadas. Estas últimas están ahí gracias a una puja económica en Adwords, mediante el cual se han ganado el puesto. En esencia, es publicidad digital.
Para qué sirve el SEO
¿Para qué sirve el SEO? Pues para posicionar en internet. En este sentido, es probablemente la herramienta de posicionamiento más importante para las pequeñas y medianas marcas sin mucha capacidad económica de inversión. Al fin y al cabo, el posicionamiento SEO proporciona resultados muy estables, aunque nos debamos esperar unos meses para llegar hasta ahí. Entre otras cosas, una buena posición reporta beneficios como mayor tráfico web, mayor número de conversiones o mayor reputación.
Para qué sirve el SEM
El SEM también tiene una finalidad de posicionamiento. No obstante, suele utilizarse estratégicamente para compensar el SEO. Así y si nuestra estrategia SEO está en marcha y aún no ofrece los resultados deseados, el SEM puede darnos un preciado empujón de visibilidad. Además, y para terminar de responder al «para qué sirve el SEM», debemos apuntar que esta estrategia también resulta muy recomendable para promocionar campañas, productos o servicios puntuales. Veamos las diferencias.
Diferencias entre el SEO y el SEM
Existen diferencias entre SEO y SEM obvias. La primera de ellas es que el primero es gratuito, mientras que el segundo requiere una inversión económica directa. Por supuesto, para implementar una campaña de SEO de calidad requieres profesionales a tu lado y eso no es gratis, pero el quid de la cuestión es que las tareas y procedimientos que compondrán dicha estrategia son gratuitos. Eso contrasta con el SEM, donde tienes que asignar presupuestos a las diferentes campañas. Pero hay más.
Como el hecho de que el SEM da resultados inmediatos y el SEO requiere meses para conseguirlo. Aunque el retrato resulta injusto para el SEO: en realidad, y aunque los resultados tarden más en llegar, hablamos de la técnica más productiva. Después de todo las personas confían más en los resultados orgánicos de las SERPs, aquellos que están ahí por méritos propios, que en los resultados publicitarios. Sea como sea debemos darle cabida a ambas estrategias. Juntas con muchísimo más potentes.
Preguntas frecuentes sobre qué es seo y sem
¿Qué es el SEO y cómo difiere del SEM?
El SEO (Search Engine Optimization) se centra en mejorar la visibilidad orgánica de un sitio web en los resultados de búsqueda, mientras que el SEM (Search Engine Marketing) implica el uso de publicidad pagada para aumentar la visibilidad en los motores de búsqueda.
¿Cuál es la importancia del SEO y el SEM en el marketing digital?
Tanto el SEO como el SEM son fundamentales para mejorar la visibilidad de un sitio web en línea y atraer tráfico de calidad. El SEO proporciona resultados a largo plazo, mientras que el SEM puede generar resultados más rápidos a través de campañas pagadas.
¿Cuáles son las principales técnicas de SEO que se deben considerar?
Algunas técnicas de SEO importantes incluyen la optimización de palabras clave, la creación de contenido de alta calidad, la optimización de la velocidad del sitio, la mejora de la experiencia del usuario y la creación de enlaces de calidad.
¿Cómo se puede medir el éxito de una estrategia de SEO?
El éxito de una estrategia de SEO se puede medir mediante métricas como el tráfico orgánico, la posición en los resultados de búsqueda, las conversiones y el retorno de la inversión (ROI) a lo largo del tiempo.
¿Qué diferencia hay entre SEO on-page y off-page?
El SEO on-page se refiere a las optimizaciones que se realizan dentro del propio sitio web, como la optimización de contenido y la estructura del sitio, mientras que el SEO off-page se refiere a las acciones externas, como la creación de enlaces y la participación en redes sociales.
¿Cómo puede beneficiar el SEM a una empresa en términos de visibilidad online?
El SEM puede aumentar rápidamente la visibilidad de una empresa online al permitirle aparecer en los resultados de búsqueda patrocinados de los motores de búsqueda, lo que puede generar tráfico instantáneo y clientes potenciales.
¿Cuáles son las plataformas más utilizadas para la publicidad SEM?
Google Ads y Bing Ads son dos de las plataformas más utilizadas para la publicidad SEM, ya que permiten a los anunciantes llegar a una amplia audiencia a través de sus redes de búsqueda y display.
¿Cuál es la importancia de las palabras clave en una campaña de SEM?
Las palabras clave son fundamentales en una campaña de SEM, ya que determinan cuándo y dónde aparecerán los anuncios en los resultados de búsqueda, lo que permite a los anunciantes llegar a su público objetivo de manera efectiva.
¿Cómo se puede optimizar una campaña de SEM para obtener mejores resultados?
La optimización de una campaña de SEM implica realizar un seguimiento regular del rendimiento de los anuncios, ajustar las palabras clave y los ajustes de oferta, mejorar la relevancia del anuncio y probar diferentes variaciones para mejorar la eficacia.
¿Cuál es la diferencia entre el CPC y el CPM en la publicidad SEM?
El CPC (Coste por Clic) se refiere al coste que un anunciante paga cada vez que alguien hace clic en su anuncio, mientras que el CPM (Coste por Mil impresiones) se refiere al coste por cada mil impresiones del anuncio, independientemente de si se hace clic en él o no.
¿Cómo puede ayudar el SEO local a las empresas que tienen una presencia física?
El SEO local puede ayudar a las empresas con presencia física a aumentar su visibilidad en línea en su área local, lo que puede conducir a más clientes potenciales y a un aumento en las visitas a la tienda física.
¿Cuál es la importancia de la optimización móvil en las estrategias de SEO y SEM?
La optimización móvil es crucial en las estrategias de SEO y SEM debido al creciente número de usuarios que acceden a Internet a través de dispositivos móviles. Google y otros motores de búsqueda priorizan los sitios web y anuncios optimizados para dispositivos móviles en sus resultados.
¿Cómo se puede evitar una penalización por parte de los motores de búsqueda en una estrategia de SEO?
Para evitar penalizaciones por parte de los motores de búsqueda, es importante seguir las directrices y las mejores prácticas de SEO, evitar tácticas de spam, proporcionar contenido relevante y de alta calidad, y mantenerse al día con los cambios en los algoritmos de búsqueda.
¿Es posible combinar estrategias de SEO y SEM en una misma campaña?
Sí, es posible combinar estrategias de SEO y SEM en una misma campaña para maximizar la visibilidad en línea y alcanzar objetivos específicos de marketing. La combinación de ambas puede proporcionar resultados complementarios y potenciar la presencia en línea de una empresa.
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