Lo hemos mencionado muchísimas veces, pero es una máxima que debemos tener en cuenta siempre: existe una competitividad feroz en internet. Y cada día más y más. Después de todo, las nuevas tecnologías online hacen mucho más sencillo el emprendimiento digital. En este sentido, y si queremos sobrevivir en la jungla, necesitamos explotar todas las herramientas de marketing que tenemos a nuestro alcance. Y dos de las más trascendentales y decisivas son la publicidad SEO y SEM. ¿Pero en qué se diferencian?
Publicidad en SEO y SEM
La publicidad SEO y SEM comparten una misma finalidad genérica: acercar a las marcas a la consecución de sus objetivos de negocio. Pero existen dos diferencias fundamentales entre ellas. Por un lado, el SEO, que más que publicidad es posicionamiento, no requiere de inversión económica directa. Eso contrasta con SEM, para cuyas campañas necesitamos invertir algunas cantidades económicas a través de la plataforma Google Adwords. Por otro lado, la velocidad con la que se presentan los resultados.
A este respecto, la realidad es que el posicionamiento orgánico en buscadores, aquel que tiene lugar de una manera natural y por el contenido de nuestro sitio web en sí, requiere muchos meses para dar resultados. Y es que las arañas indexadoras de Google analizan periódicamente las páginas web y necesitan tiempo para volver a un sitio. En ese sentido, las estrategias de SEO demandan paciencia, pero los resultados que ofrecen son muy sólidos. El SEM es más inmediato y volátil. Es la diferencia entre SEO y SEM.
Publicidad SEO y SEM en Google
La pregunta mágica entonces es: ¿debemos optar por la publicidad SEO, por la publicidad SEM o por ambas? La respuesta es muy clara: todo depende de las circunstancias concretas de cada caso, pero en ningún caso podremos prescindir de una estrategia de posicionamiento SEO. Esto es así. El motivo es que posicionar con SEO proporciona un valor añadido: para un usuario, hallar tu página en los primeros puestos de una SERP le transmite confianza. Estás ahí por méritos propios. Otra diferencia entre publicidad SEO y SEM.
Al fin y al cabo, para triunfar a partir del SEM solo es necesario tener dinero para invertir. De esa manera tus páginas web aparecerán en los enlaces patrocinados de las SERPs de Google. Esto no es negativo y de hecho puede servirnos como complemento para nuestra estrategia de posicionamiento SEO. Simplemente y como hemos apuntado anteriormente, esta última es imprescindible. Nosotros, que somos una empresa para el posicionamiento web, lo sabemos de primera mano. Es la base del marketing digital.
SEO y SEM para estrategias de publicidad
Por supuesto lo ideal es planificar una estrategia de marketing global que incorpore publicidad SEO y SEM. Dado que las estrategias de posicionamiento orgánico suelen requerir meses, las campañas de SEM pueden funcionar como impulso para esos primeros meses. Además, también podemos explotar Google Adwords en momentos cruciales de la temporada o para promocionar productos concretos. Sin duda, lo óptimo es tener control de ambas herramientas para aprovecharlas en todo momento. Es la vía hacia el éxito.
Y en nuestra agencia podemos ayudarte. Disponemos de departamentos especializados tanto en publicidad SEM como en posicionamiento orgánico y los profesionales que los conforman trabajan juntos para llevar a cabo un posicionamiento web general efectivo. Además, y conocedores de las singularidades de cada marca, de cada proyecto, elaboramos planes de publicidad SEO y SEM completamente personalizados. No existe la receta universal. Ni existirá. Debemos trabajar orientándonos hacia lo que te hace diferente al resto.
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