El algoritmo de Google puede llegar a ser muy exigente en sus factores de posicionamiento. No obstante hay ocasiones en que eres tú mismo quien se pone la zancadilla. Es precisamente lo que ocurre con la conocida como canibalización en marketing o canibalización en posicionamiento orgánico, la cual ocurre cuando te estás intentando posicionar por una misma palabra clave en diferentes páginas de tu sitio web.
¿Qué es canibalización de palabras claves?
Para mejorar el posicionamiento web necesitas utilizar técnicas avanzadas de SEO como la búsqueda de palabras claves y su integración en contenido de calidad. Sin embargo, si integras la misma palabra clave en diferentes URLs de tu sitio estarás canibalizándote. Es decir, estarás devorándote SEO a ti mismo. Y créenos: esto es algo que debes intentar evitar a toda costa. Veamos por qué.
Consecuencias en el posicionamiento
La canibalización SEO de palabras clave provoca una pérdida de autoridad, una mayor dificultad de los bots indexadores y del algoritmo de Google, una mayor confusión en el usuario que visita tu sitio web, un gasto a lo tonto de tu crawl budget o recurso de los bots aplicado a tu web y un aumento de la dificultad para lograr backlinks, tan determinantes en el SEO off page y la estrategia de posicionamiento orgánica general.
Cómo detectar la canibalización de keywords
Si estás comenzando con tu sitio web de marca y quieres ahorrarte muchos problemas, recuerda este punto fundamental: cada página web de tu sitio, tanto de la propia página web como del blog, deben competir por palabras claves diferentes. Siempre, evidentemente, conectadas a la naturaleza de tu marca. Si ya llevas mucho con el sitio y te preocupa la canibalización, lee atentamente para poder detectarla.
Búsqueda dentro del propio CMS
La manera más sencilla de identificar una canibalización SEO es a través del empleo del buscador interno de tu sitio web. Esto es especialmente fácil en el caso de sitios web desarrollados con alguna plataforma CMS al estilo WordPress o Prestashop. Ahí podrás introducir un término y ver en qué páginas aparece. Si está en más de una, y quieres disfrutar de un buen posicionamiento, tendrás que ponerle solución.
Comando «site:»
Además, y si no cuentas con un buscador interno en tu web o no sabes cómo utilizarlo, puedes hacer uso del comando «site:» en el propio buscador de Google. En concreto, solo tienes que introducir el comando junto a la palabra clave que quieres analizar. Así podrás encontrar todas las páginas de tu sitio web las que aparece la keyword por la que estás interesado. ¿Estás canibalizando? Esto es lo que tienes que hacer.
Soluciones en caso de canibalización SEO
Es muy importante que no lo dejes estar. En serio. Saber cómo evitar la canibalización en SEO en un primer momento es lo mejor, pero si ya se está dando, si ya caíste en ese error, le harás mucho bien a tu proyecto en el largo plazo si solucionas el problema justo ahora. A continuación te mostramos tres maneras distintas de conseguirlo: las redirecciones 301, las URLs canónicas y la adaptación del contenido.
Crear redirecciones 301
Para implementar esta solución debes en primer lugar analizar todas las URLs de tu sitio que se encuentran compitiendo por uan misma palabra clave. Puedes hacer uso de SEMrush o Ahrefs para ello. Y descubre cuál es la que tiene mayor autoridad. No elimines las que tienen menos porque provocaría un error 401. Lo que has de hacer en su lugar es redirigirlas todas hacia la que tiene más autoridad. Simple.
Adaptar el contenido
¿Tienes varias páginas compitiendo por una misma keyword? Bueno, tienes el doble de información, así que puedes hacer lo siguiente: unificar ambos contenidos y adaptarlos para crear una publicación que compita por la palabra clave en cuestión con mucha más fuerza. Es una técnica menos eficiente que la anterior, y menos cómoda, pero probablemente con más beneficio a largo plazo.
Usar URL canónicas
Por último, está la técnica del empleo de la URL canónica. Y esto consiste en indicarle a Google que, de todas las páginas que tienes con contenidos similares, solo debe enfocarse en una. La que tenga más autoridad de posicionamiento, lógicamente. Al resto que no le haga ni caso. Dicho esto, los bots de Google pueden pasar de tu reclamación e indexarlas todas igualmente. Por eso no es la alternativa más inteligente.
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