¿Te has preguntado alguna vez por qué algunas páginas web cargan tan rápidamente, mientras que otras te hacen esperar? ¿Sabías que la velocidad de una página web puede influir en su clasificación en los motores de búsqueda y en la satisfacción del usuario? Aquí es donde entra en juego el Web Performance Optimization o WPO.

En este artículo te vamos a contar todo lo que necesitas saber, explicándote qué es el WPO y qué puedes hacer para optimizar tu web según este factor.

Significado de Web Performance Optimization

WPO es un conjunto de técnicas y prácticas que se utilizan para mejorar la velocidad de carga y el rendimiento de una página web.

Esta optimización se logra mediante la reducción del tiempo de carga, la disminución del tamaño de los archivos, la mejora de la eficiencia del código y otras técnicas similares.

Importancia del WOP para el SEO de una página web

Cada día, Internet se vuelve más competitivo. Con tantas páginas web luchando por la atención del usuario, la optimización para motores de búsqueda (SEO) ya no es una opción, sino una necesidad.

Y cuando hablamos de SEO, no podemos ignorar la importancia del Web Performance Optimization (WPO).

El WPO es un aspecto crucial del SEO, ya que tiene un impacto directo en cómo Google y otros motores de búsqueda perciben y clasifican tu web.

Vamos a profundizar en los aspectos clave de por qué tener en mente el WPO es vital para el posicionamiento de una página web.

Velocidad de página como factor de clasificación

Desde 2010, Google ha hecho de la velocidad de la página un factor clave de clasificación para las búsquedas en ordenadores de escritorio, y en 2018, se amplió a las búsquedas móviles.

Esto significa que si tu página web es lenta, podría ser penalizada en los rankings de búsqueda, perdiendo visibilidad y potencialmente tráfico.

Impacto en la experiencia del usuario

La velocidad de la página web también afecta la experiencia del usuario. Un sitio web que se carga rápidamente es más probable que mantenga a los visitantes en la página, mientras que un sitio que se carga lentamente puede frustrar a los usuarios y hacer que abandonen la página antes de que se cargue completamente.

Esto puede llevar a un aumento en la tasa de rebote, un factor que los motores de búsqueda consideran al clasificar mejor o peor las webs.

Mejora de la indexación web

La velocidad y el rendimiento de tu página también pueden afectar su indexación por parte de Google y otros motores de búsqueda.

Los motores de búsqueda tienen «presupuestos de rastreo», que son los recursos que asignan a la indexación de las diferentes URLs de tu sitio.

Si tu web es lenta, los motores de búsqueda podrían no indexar todo tu sitio, lo que podría afectar tu visibilidad en los resultados de búsqueda.

¿Quieres saber más? Echa un vistazo a nuestro blog para saber cómo indexar una web en Google.

Contribuye a la conversión y retención de usuarios

Finalmente, una página web que se carga rápidamente puede contribuir a la conversión y retención de usuarios.

Los usuarios son más propensos a interactuar y convertir (por ejemplo, realizar una compra, suscribirse a un boletín informativo, etc.) en sitios que cargan más rápido.

Además, una página con buen rendimiento es más propensa a retener a los usuarios y hacer que vuelvan en el futuro.

Qué se mide en una auditoría WPO

En la era digital de hoy, una auditoría de Web Performance Optimization (WPO) es fundamental para entender cómo se comporta una página web y qué se puede mejorar.

Esta auditoría evalúa numerosos aspectos técnicos y de rendimiento del sitio web. Pero, ¿qué es exactamente lo que se mide en una auditoría WPO?

Veamos algunos de los componentes clave que se suelen examinar:

  • Tiempo de carga de la página. Este es el tiempo que tarda una página en cargar completamente. El tiempo de carga puede afectar directamente la experiencia del usuario y la clasificación en los motores de búsqueda.
  • Tamaño de la página. El tamaño de una página web, medido en kilobytes (KB) o megabytes (MB), puede influir en la velocidad de carga. Los sitios con archivos más grandes pueden tardar más en cargar.
  • Solicitudes HTTP. Cuando un navegador solicita cargar una página, hace varias solicitudes HTTP para descargar diferentes archivos (imágenes, CSS, JavaScript, etc.). Cuantas más solicitudes se hagan, más lenta será la carga de la página.
  • Uso de caché. La caché puede aumentar la velocidad de carga de una página al almacenar partes de la web para que se carguen más rápido en visitas futuras.
  • Renderizado de la página. Esto se refiere a cómo y cuándo los diferentes elementos de la página son visibles para el usuario durante la carga.
  • Optimización de imágenes. Las imágenes no optimizadas pueden aumentar el tiempo de carga del sitio web. En este sentido, la auditoría evalúa si las imágenes están correctamente optimizadas.
  • Compresión de archivos. La compresión de archivos puede reducir el tamaño de los archivos de la página, lo que puede mejorar la velocidad de carga.
  • Uso de CDN (Red de Distribución de Contenidos). Una CDN puede mejorar la velocidad de carga de la web al almacenar copias de la página en servidores de todo el mundo.
  • Rendimiento del servidor. Esto se refiere a la eficacia con la que el servidor maneja las solicitudes. Un servidor lento puede ralentizar la velocidad de carga de la página.
  • Redirecciones. Las redirecciones pueden ralentizar la carga del sitio web. La auditoría revisa si hay demasiadas redirecciones.

Cómo optimizar el WPO de una página

En el competitivo mundo del SEO, cada milisegundo cuenta. Por eso, optimizar el rendimiento de tu web es esencial para mejorar la velocidad de carga, la experiencia del usuario y, en última instancia, el posicionamiento en los motores de búsqueda.

A continuación te mostraremos algunas estrategias clave para optimizar el WPO de tu página. ¡Empecemos!

Elección de un buen hosting

El rendimiento de tu sitio web comienza con un buen proveedor de alojamiento web. Si el servidor es lento, tu sitio web también lo será.

Por eso es crucial elegir un proveedor de alojamiento que garantice tiempos de carga rápidos y una alta disponibilidad.

Si tienes dudas sobre este punto, no te pierdas nuestro artículo en el que te contamos cómo elegir un buen hosting.

Diseño de carga rápida

El diseño de tu sitio web también puede afectar a su rendimiento. Es importante tener un diseño limpio y eficiente que evite la sobrecarga de elementos innecesarios que puedan ralentizar el sitio.

Implementación de un sistema de caché

La implementación de un sistema de caché puede acelerar tu sitio web al almacenar versiones estáticas de tus páginas. Esto significa que, en lugar de cargar toda la página cada vez, los visitantes que regresan verán una versión almacenada en caché, lo que aumenta la velocidad de carga.

Uso de una CDN

Una Red de Distribución de Contenidos (CDN) puede aumentar la velocidad de carga de tu página al almacenar copias de tu sitio en servidores ubicados en todo el mundo.

Esto permite a los visitantes acceder a tu sitio desde el servidor más cercano, reduciendo así el tiempo de carga.

Optimización de las imágenes

Las imágenes grandes y no optimizadas pueden ralentizar significativamente tu página. Al comprimir las imágenes para web y usar formatos de archivo más eficientes, puedes reducir el tamaño de tus imágenes sin comprometer su calidad.

Bloquea el hotlinking

El hotlinking ocurre cuando otros sitios enlazan directamente a las imágenes de tu sitio web, utilizando tu ancho de banda y ralentizando tu sitio.

Al bloquear el hotlinking, puedes asegurarte de que sólo tu sitio esté utilizando tus recursos.

Almacenamiento del vídeo y audio en el exterior

Al igual que con las imágenes, los archivos de vídeo y audio grandes pueden ralentizar tu sitio. Para que no te pase esto, opta por almacenar estos archivos en plataformas externas y de esta forma contribuirás a mantener tu sitio rápido y ágil.

Reducción de las redirecciones 301

Si bien las redirecciones 301 son a veces necesarias, cada redirección añade tiempo de carga adicional. Trata de minimizar el uso de las mismas siempre que sea posible.

Consejos de WPO según el CMS de una web

La plataforma de gestión de contenidos (CMS) que utilizas para tu sitio web puede jugar un papel importante en tu estrategia de WPO.

A continuación te ofrecemos algunos consejos específicos para dos de los CMS más populares, WordPress y Prestashop.

WordPress

WordPress es un CMS altamente versátil y cuenta con una gran variedad de plugins que puedes usar para mejorar el WPO.

Uno de los más populares es WP Rocket, que ofrece una amplia gama de funcionalidades para mejorar la velocidad de tu sitio, incluyendo la minificación de archivos, la carga diferida de imágenes y scripts, y la gestión avanzada de la caché.

Otro plugin útil es Smush, que te permite optimizar, comprimir y redimensionar automáticamente las imágenes de tu sitio.

Prestashop

Prestashop es una plataforma popular para tiendas online y también ofrece varios módulos para mejorar el rendimiento del sitio.

Por ejemplo, Page Cache Ultimate puede ayudarte a aumentar la velocidad de tu tienda mediante la implementación de un sistema de caché.

 

En conclusión, la optimización del rendimiento web (WPO) es un elemento esencial para mejorar la experiencia del usuario, la clasificación SEO y, en última instancia, la tasa de conversión de tu web.

Con estrategias que van desde la elección de un buen hosting, hasta el diseño de carga rápida y la optimización de imágenes, el WPO puede marcar una gran diferencia en el rendimiento de tu página.

En nuestra agencia SEO en Madrid somos expertos en WPO y entendemos la importancia de un sitio web rápido y eficiente. No importa si tu página está en WordPress, Prestashop u otro CMS. Contáctanos y hagamos crecer tu negocio juntos.